蔡英文總統「同慶之旅」過境美國洛杉磯，臨時起意前往台灣知名企業85度C買咖啡並和店員打氣與簽名留念，消息傳回台灣民眾紛紛肯定總統親民形象，卻引起大陸網友遷怒85度C是台獨企業，不止揚言拒買、甚至部分網路平台85度C也被消失，大陸公安部門更是恰巧前往85度Ｃ門市抽驗。為此事件，85度C大陸官網曾於第一時間發出，堅定支持九二共識及兩岸一家親信念的聲明，試圖滅火。

EZChoice市調APP特別針對此一事件進行手機族的意向調查，調查結果顯示，對於85度C在大陸官網發出堅定支持「九二共識」及「兩岸一家親」信念聲明的行為，55.9%手機族覺得「不合適」、44.1%覺得「合適」，不贊同85度C聲明行為的民眾多於贊同者。然而，僅有36.7%手機族表示會因此影響未來到85度Ｃ消費的意願，63.3%手機族不會因為85度C所發表的聲明影響未來到85度C購買商品的意願。這個結果顯示，民眾似乎對於本土企業在大陸打拼所面臨的難處頗能理解，對於聲明雖然感覺有點受傷但能接受。

進一步交叉分析發現，男性會因為聲明而拒買的比例為四成二(41.9%)，高於女性的三成二(31.6%)；從年齡來看60-64歲民眾可能因聲明而拒買的比例最高(51.7%)，其次是30-39歲(42.6%)、20-29歲(40.8%)；從政黨傾向來看，偏綠手機族可能拒買的比例最高(45.6%)。

調查也發現，80.9%手機族群聽過「九二共識」，只有19.1%沒聽過。進一步探詢受訪者對現階段兩岸關係的想法時，44.0%手機族認為「中國是中國、台灣是台灣」，43.7%手機族認為「古脈相傳、兄弟分家各自奮鬥，有血緣關係但無隸屬關係」，僅12.4%認為「台灣是中國的一部分」。顯然手機族大多認同兩岸關係是各自從屬，中國大陸對台灣本土企業強硬的態度並不會讓未來兩岸關係走向密切的方向。

本調查係由EZChoice市調APP執行，於107年8月15日至8月16日針對手機族進行調查，回收有效樣本804份，依據地區、性別、年齡進行加權推估，加權後樣本結構與母體（行動上網者）結構一致，在95%信心水準下，抽樣誤差為正負3.53%。整體而言，EZChoice的行動網路調查描繪出手機族的政治特性，受訪者政黨傾向以「中立」最多，佔73.0%，偏藍(14.7%)及偏綠(12.3%)不及一成五。

更多資料請洽EZChoice，聯繫電話：6637-0285*17。

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數據統計與圖表製作：數據碰！研究中心

資料蒐集工具：EZChoice市調App

資料日期：2018/08/15-2018/08/16

有效樣本：隨機訪問804名行動網路族。依據性別、年齡進行加權推估，加權後樣本結構與母體（行動上網者）結構一致，在95%信心水準下，抽樣誤差為±3.5%。

We Are Social和Hootsuite兩大網站於2017年曾公布一項數據，表示全球使用網路的人口早已過半，而鏡頭拉回台灣，台灣網路資訊中心亦提出「2017台灣寬頻網路使用調查」報告，其中指出，全台行動上網率普及，更首度超越ADSL，國內外報告恰恰印證了網路族的行動移動軌跡。

內容行銷公司Influence & Co執行長、共同創辦人John Hall認為，2018年有三大明確趨勢，包括：影音內容將占更重要位置、社群平台將更傾斜向行動市場、聊天機器人將無可或缺。

行動上網族娛樂來源以網路媒介最高  是電視媒介的1.75倍

隨著人們使用習慣的更迭，行動市場版塊日益重要的今日，成為了經營社群的重要入口。民眾對傳統媒介的需求越來越少之際，不只反映出行動市場已成為兵家必爭之地，更促使傳統媒介重新思考如何透過行動社群保有優勢及再創高峰。

從EZchoice手機APP調查顯示，行動上網族的娛樂接觸媒介以網路最多，佔41.8%，其次依序是電視(23.9%)、廣播(12.5%)、報紙(11.8%)、雜誌(10.0%)。

網路是行動上網最信賴的消息來源媒介  電視則是信賴分數最高的媒介

有別於傳統媒介僅能透過記者或少數消息來源提供資訊，再透過編輯守門人的把關，將資訊傳遞給閱聽眾；網路媒介翻轉了訊息提供者及守門機制，以更快速、隨時更新、直播、且人人都可以是「記者」的方式，將訊息內容帶給目標對象。從EZchoice手機APP調查數據可以知道，行動上網族最信賴的消息來源媒介，仍以網路最高，佔33.8%；其次是電視，約佔30.4%，其他媒介依序為：報紙(13.0%)＞廣播(11.5%)＞雜誌(11.3%)，此一數據也顯示出過去以深度報導為優勢的雜誌媒介，在行動上網族的世代裡，呈現出有趣且值得探討的議題。

若以媒介信賴分數的角度來看，調查採0分代表最不可信，10 分代表最可信，6 分代表及格的區隔方式進行給分。調查結果顯示出，行動上網族普遍認為電視(6.74分)是最可信賴的媒介，其次依序為：網路(6.36分)＞報紙(6.57分)＞廣播(6.5分)＞網路(6.36分)＞雜誌(6.19分)。

各家電視新聞及節目內容的高同質性 最受人詬病

對於當今電視新聞及節目內容，最需要解決的問題，行動上網族手機族認為在電視新聞上，「每家新聞節目一直重複報導相同新聞內容」比例最高，佔19.8%；其次依序是：「新聞報導不夠中立」(16.7%)、「新聞節目八卦化」(15.1%)、「新聞節目聳動化」(13.7%)、「各台新聞節目間內容同質化高」(12.8%)、「新聞報導不實」(11.3%)及「新聞節目商業化」(10.6%)。

此外，行動上網族認為在節目內容上，最要解決的問題以「置入性行銷太多」比例最高，佔22.3%；其次依序是：「節目內容同質化」(18.8%)、「節目內容不佳」(17.7%)、「節目分級不落實」(14.8%)、「缺乏台灣自製節目」(14.5%)及「節目違反善良風俗」(11.8%)等。

調查日期：2017/12/12-12/31

資料來源：數據碰！研究中心

有效樣本：隨機訪問997名20歲以上行動網路族。依據地區、性別、年齡進行加權推估，加權後樣本結構與母體

（行動上網者）結構一致，在95%信心水準下，抽樣誤差為±3.1%。

新的一年已經來到，回想過去一年除了薪資收入以外，你是否已經認真思索著2018年的理財規劃呢？等等，先別想太多！輕鬆點先跟著EZChoice手機APP調查結果，看看你是否也在統一發票的中獎常勝軍名單內吧！

12.8%沒有索取發票習慣 電子發票索取比例仍不及傳統紙本發票

想要中獎，就得先從索取發票的行動開始。從EZchoice手機APP調查顯示，有87.2%有索取發票的習慣、12.8%沒有索取發票習慣；而在索取發票的人中，仍以紙本發票比例較高，佔54.2%，電子發票比例則為45.8%。再進一步探究電子發票的索取行為中得知，44.4%採記名式、55.6%則選擇不記名式。

註：

記名式：指電子發票以買受人資訊作為整合服務平台之歸戶方式。
無記名式：指電子發票不以買受人資訊而以載具作為整合服務平台之歸戶方式。

生肖屬「鼠」的人，星座是金牛座者　統一發票最容易中獎

當然對發票這種小確幸，最終的期盼還是來自獎金的誘惑。調查顯示有80.2%的人曾經中獎過、19.8%都是一直處於摃龜的狀態。那究竟怎樣的人最容易有偏財運呢？從EZchoice 的調查結果顯示：生肖屬「鼠」的人，中獎率最高(10.5%)、其次是屬「豬」(9.7%)；最沒有偏財運的則是屬「馬」的人(6.0%)、屬「羊」的人(6.5%)次之。如果以星座來看，金牛座是最常中獎的星座(10.8%)，其次是雙子座(9.6%)、天蠍座(9.6%)並之。而魔羯座(5.2%)則敬陪末座。

你還傻傻以為金融機構是唯一兌獎的選擇嗎？

再來就是中獎後大家都如何兌獎呢？調查結果顯示有過半比例選擇「到金融機構直接兌換現金」(50.0%)，其次依序是：到超商或店家換購等值商品(26.8%)、到超商直接將中獎金額轉換為儲值卡或悠遊卡的儲值現金(23.7%)、捐給公益團體或機構(11.8%)。在性別部分則顯示出女性(46.4%)比男性(53.3%)有更高比例直接到金融機構直接兌換現金。

調查日期：2017/11/23-12/20

資料來源：數據碰！研究中心

有效樣本：隨機訪問1,056名20歲以上行動網路族。依據地區、性別、年齡進行加權推估，加權後樣本結構與母體

（行動上網者）結構一致，在95%信心水準下，抽樣誤差為±3.1%。